首戰(zhàn)即首勝！魔方公寓直播帶貨開創(chuàng)長租公寓行業(yè)數(shù)字化銷售新紀(jì)元

近年來，直播這一新零售模式迅速崛起，但長租公寓行業(yè)具有中等偏高的客單價(jià)和中低頻次的消費(fèi)特性，相比客單價(jià)較低且消費(fèi)頻次中高的行業(yè)領(lǐng)域來說仍處于相對謹(jǐn)慎觀望的狀態(tài)。作為住房租賃行業(yè)的奠基者之一，魔方生活敢于成為行業(yè)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”，前段時(shí)間在魔方公寓北京三元橋店成功進(jìn)行首場直播帶貨，不僅獲得了可觀的自然流量，實(shí)現(xiàn)了“首戰(zhàn)即首勝”，也為住房租賃行業(yè)帶來了前所未有的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間。

長租公寓作為面向新市民、青年人提供租賃產(chǎn)品的民生行業(yè)，主力受眾多為20-35歲的人群，適應(yīng)并主動(dòng)擁抱年輕消費(fèi)群體的購物及消費(fèi)習(xí)慣，是住房租賃企業(yè)必須直面的營銷課題，也正是營銷手段創(chuàng)新的題中之義。作為長租公寓企業(yè)在抖音生活服務(wù)的首次帶貨試水，魔方生活旗下旗艦品牌魔方公寓此次直播不僅創(chuàng)新了行業(yè)入駐、產(chǎn)品認(rèn)證形式，設(shè)計(jì)了一系列緊貼消費(fèi)者心理與消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品與服務(wù)方案，更通過受年輕人喜愛的品牌IP營銷方式、魔方智聯(lián)數(shù)智化系統(tǒng)的站外協(xié)同精準(zhǔn)引流直播間，成功打破了中低頻、大額消費(fèi)產(chǎn)品難以通過直播渠道熱銷的常規(guī)認(rèn)知，為長租公寓行業(yè)的直播帶貨趟出了一條可復(fù)制的成功路徑。

數(shù)據(jù)顯示，魔方公寓首播當(dāng)日GMV突破256萬，綜合熱度指數(shù)超越了國內(nèi)某知名暑期旅游熱門景點(diǎn)，在酒店民宿品類的團(tuán)購帶貨全國日榜和北京日榜中雙雙登頂首位。值得注意的是，本場直播中，訂單的86%均產(chǎn)生于自然流量，凸顯出了魔方生活作為產(chǎn)品商家強(qiáng)大而精準(zhǔn)的流量獲取及轉(zhuǎn)化能力。目前，抖音生活服務(wù)及魔方生活正積極溝通以達(dá)成更廣泛而深度的戰(zhàn)略合作，未來將通過緊密的聯(lián)動(dòng)與合作提升直播活動(dòng)的頻次與多樣性，深度挖掘并激活住房租賃行業(yè)的直播電商潛力。

主動(dòng)擁抱新生代的新消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)新自營渠道營銷手段，魔方生活此番與抖音生活服務(wù)的合作為消費(fèi)者帶來了前所未有的便捷與體驗(yàn)。魔方生活將繼續(xù)依托其豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源，推動(dòng)住房租賃行業(yè)向更加智能化、便捷化、高效化的方向發(fā)展。

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責(zé)編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來源：冷水江市融媒體中心