塔斯汀聯(lián)名狐妖小紅娘強(qiáng)勢破圈，七夕續(xù)緣打破次元壁

七夕將至，各大品牌之間的營銷之爭愈戰(zhàn)愈烈，紛紛推出各式創(chuàng)意營銷來吸引消費者關(guān)注。近日，塔斯汀中國漢堡與經(jīng)典國漫IP《狐妖小紅娘》跨界結(jié)緣，為七夕再添一抹浪漫色彩。此次聯(lián)名不僅推出了定制篇番外TVC、限定聯(lián)名周邊，線下聯(lián)名活動，還帶來了新品“醋香里脊中國漢堡”，用東方美學(xué)和飲食文化為消費者帶來一場視覺與味蕾的雙重心動體驗。

《狐妖小紅娘》作為超高人氣國漫IP，講述了以紅娘為職業(yè)的狐妖，幫助戀人們在相思樹下簽訂契約，實現(xiàn)轉(zhuǎn)世續(xù)緣的故事，自播出以來就備受年輕人喜愛。其中“相思樹延續(xù)東方情”和塔斯汀“中國漢堡延續(xù)東方味”的品牌態(tài)度不謀而合，塔斯汀以此為洞察，在七夕這個有情人相聚的節(jié)點，攜手IP方推出了線上內(nèi)容輸出，定制聯(lián)名周邊，線下二次元聯(lián)名活動等多維度營銷玩法。

塔斯汀通過挖掘二次元粉絲喜好，及對IP內(nèi)容的深入研究，選擇高人氣月紅CP為支點，定制打造了番外篇TVC《續(xù)緣堡物》。在TVC里，塔斯汀并未將產(chǎn)品與IP元素強(qiáng)硬結(jié)合，而是在尊重劇情的基礎(chǔ)上，將新品漢堡以“續(xù)緣堡物”的身份出鏡，成為主角表白的重要道具，幫助其在七夕節(jié)表白成功，彌補(bǔ)了粉絲的追劇遺憾。獨特的東方美學(xué)劇情、巧妙的產(chǎn)品植入，成功拉近了品牌與粉絲之間的心理距離，對二次元新生代群體進(jìn)行了有效觸達(dá)。

為了更好的和消費者玩到一起，塔斯汀還推了多款限定聯(lián)名周邊，搭配趣味玩法，消費者可以根據(jù)自身喜好進(jìn)行選擇。這次聯(lián)名受到眾多好評，包含聯(lián)名吧唧、聯(lián)名吧唧托、聯(lián)名人物立牌等。尤其是酷炫的反光人物吧唧，彩色光影為IP角色更添夢幻，搭配流麻質(zhì)地的吧唧托，精準(zhǔn)命中二次元粉絲的心巴。

除周邊外，塔斯汀還全新推出了新品“醋香里脊中國漢堡”，新鮮的里脊用永春醋腌制入味，入口肉香濃郁，醋香纏綿，這也是塔斯汀對中華美食的又一次大膽傳承和創(chuàng)新。同時，塔斯汀還結(jié)合IP劇情煥新了產(chǎn)品包材，采用粉色為主色系，主角人物形象躍然紙上，邀請粉絲甜蜜續(xù)緣，和七夕節(jié)日氛圍巧妙呼應(yīng)。

同時，塔斯汀還將在上海開展系列線下活動，計劃搭建主題體驗館，通過和IP相關(guān)的場景設(shè)置，比如苦情樹，月老閣等分區(qū)，及現(xiàn)場趣味化的福利互動，為消費者籌備一場好玩的沉浸式IP體驗，增強(qiáng)品牌的社交屬性。另外，上海城市大屏，商圈大屏，可愛的鐺鐺車身等都將會出現(xiàn)聯(lián)名海報，大家可以拭目以待。

在如今消費市場中，二次元文化以其獨特的魅力和龐大的粉絲群體，已經(jīng)成為眾多品牌創(chuàng)新營銷和拓展市場的重要領(lǐng)域。其中塔斯汀因其對IP內(nèi)容的尊重和對二次元粉絲的真誠，再加上創(chuàng)新有趣的組合拳聯(lián)名玩法，已經(jīng)逐漸打破二次元粉絲和品牌之間的壁壘，搭建了和年輕群體溝通的“心橋”，在贏得消費者理解和支持的同時，也為其品牌長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

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責(zé)編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來源：冷水江市融媒體中心