寶寶樹星騎士少兒平衡車競速賽：在競技中尋找孩子的樂趣與成長！

隨著社會的發(fā)展，人們對于體育的認知和需求也在不斷提升。小眾項目，這個在近年來成為體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要驅(qū)動力，在幼兒體育啟蒙市場尤為凸顯。寶寶樹“星樹寶貝”-星騎士少兒平衡車競速賽的推出，正是押注這一育兒大勢，為今年暑期檔再添一份熱度。這場賽事，旨在培養(yǎng)孩子們的運動興趣，提高他們的身體素質(zhì)，同時也為他們提供一個展示自我、挑戰(zhàn)自我的舞臺，也為家長們提供了一個親子互動的機會，讓他們能夠更好地陪伴孩子成長。

“星樹寶貝是平臺年度內(nèi)容的戰(zhàn)略重心。圍繞兒童心理健康、生理健康和體育能力培養(yǎng)三大領(lǐng)域，星樹寶貝旗下將打造系列主題IP。如已上線的敏寶特護計劃，以及熱力出爐的星騎士少兒平衡車競速賽。”寶寶樹集團總裁趙潔介紹到。

寶寶樹平臺IP先行 搶灘中大童運動藍海市場

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童體育培訓(xùn)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》估算：現(xiàn)階段青少兒體育潛在市場規(guī)模為2350億元，且預(yù)計未來幾年內(nèi)將持續(xù)擴大，成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

藍海市場的背后，離不開政策的指導(dǎo)與育兒理念的轉(zhuǎn)變?！?-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》指出，開展豐富多彩的戶外體育活動，培養(yǎng)幼兒參加體育活動的興趣和習(xí)慣，增強體質(zhì)，提高對環(huán)境的適應(yīng)能力，促進身心健康發(fā)展，對于幼兒活潑、開朗性格的形成有著積極的作用。

用戶側(cè)，在二胎政策的助推以及外域生態(tài)的持續(xù)深耕下，寶寶樹平臺中的中大童用戶活躍度持續(xù)攀升。圍繞該群體的細分化需求，寶寶樹產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研顯示：寶寶6歲以前，其生長發(fā)育始終是家長們關(guān)注的核心重點，但側(cè)重略有不同。如1歲以內(nèi)重點關(guān)注學(xué)習(xí)疫苗知識，1-3歲聚焦營養(yǎng)健康，4-6歲會強化對口腔、視力、骨骼等方面的關(guān)注。在參與調(diào)研的家長中，31.3%的1-3歲家長表示寶寶身高不達預(yù)期，而這個比例到4-6歲則擴大至38.1%，且隨著孩子年齡增長不及預(yù)期的擔(dān)憂有進一步擴大的趨勢。因此，60%中大童家長關(guān)注孩子的運動和發(fā)育問題，加強“戶外運動”、“體適能鍛煉”已成為新的育兒信條。但與此同時，59.6%的家長表示在給孩子選擇運動項目上有困擾，超5成的家長在戶外活動的形式與質(zhì)量上碰到難題。

為積極響應(yīng)用戶需求，搶灘這一行業(yè)增長新賽道，寶寶樹憑借“天才著陸計劃”、“小時光音樂節(jié)”、“趣露營”等一系列口碑出圈的線下活動經(jīng)驗與專業(yè)的內(nèi)容IP運營力，于暑期推出了全新IP星騎士少兒平衡車競速賽。多次參與寶寶樹線下“遛娃活動”的寶寶樹首席育兒官應(yīng)采兒，也率先在站內(nèi)發(fā)起了活動邀約與預(yù)熱。

專業(yè)性疊加趣味性 催生家庭運動新潮流

據(jù)悉，寶寶樹“星樹寶貝”之星騎士少兒平衡車競速賽已于7月開啟招募，并將于8月24日-8月25日落地北京大興·昆侖決世界搏擊中心。賽事規(guī)模方面，整體活動將影響平衡車賽事群體超15萬人、覆蓋全國專業(yè)賽事群近30個、合作俱樂部數(shù)量超過27家，最終將有500多組參賽專業(yè)平衡車賽手家庭參與到比賽中。

與以往的親子活動不同，寶寶樹在本次活動中進一步加碼“專業(yè)性”，以迎合中大童家庭“比”和“秀”的需求。首先，專業(yè)賽事團隊“星速俱樂部”將作為主辦方為大賽保駕護航，其15年的賽事經(jīng)驗、50余場賽事操盤案例，將是籌辦大賽的有力保障與支撐。其次，由冠軍教練領(lǐng)銜的訓(xùn)練指導(dǎo)課程，將為參賽家庭提供難得的技能進階機會。同時，本次賽事還根據(jù)少兒平衡車的特點和比賽需求，進行了專業(yè)的賽事賽道規(guī)劃，確保挑戰(zhàn)性的同時符合安全標準，讓孩子們盡情享受專業(yè)運動的樂趣。

“當然，星騎士不只是要打造一場專業(yè)的競速賽事，而是去構(gòu)建一個親子陪伴、家庭成長的時光旅程。激烈緊張的比賽讓孩子們在競速中體味到運動的快樂與拼搏的意義，也讓家長們更多的專注到陪伴成長這件事上，有機會發(fā)掘孩子的更多潛能。同時，線上打call、線下趣味打卡、專業(yè)攝制團隊跟拍記錄等豐富的周邊活動，目的是最大程度的調(diào)動家庭中的每個成員參與，共同見證孩子與家庭的共同成長。”寶寶樹活動負責(zé)人表示。

在當前的母嬰市場中，企業(yè)要想實現(xiàn)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級和突破增長瓶頸，就需要敏銳洞察用戶需求和市場趨勢，并結(jié)合自身優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式。此次寶寶樹能夠挖掘到“中大童”市場的這些“小缺口”，以內(nèi)容和活動IP的形式快速響應(yīng)用戶，成功地在這個市場中找到了自己的位置。然而，寶寶樹并沒有止步于此。母嬰市場的特點是線上線下緊密結(jié)合，流量桎梏往往成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。寶寶樹的做法是，結(jié)合生態(tài)打法，構(gòu)建出更多元的商業(yè)觸點。這樣一來，他們就打破了線下的桎梏，讓流量自由流動，為企業(yè)解答增長難題增添了一份可行性與確定性。未來的母嬰市場，將是一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的市場。誰能夠把握住中大童需求，誰就能夠贏得市場。而寶寶樹的成功經(jīng)驗，無疑為同行企業(yè)提供了一個很好的借鑒。

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責(zé)編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來源：冷水江市融媒體中心