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不是不買,而是高質(zhì)量“買買買”

2022-01-25 09:19:03 中國青年報(bào)

“不買年”成為新年關(guān)鍵詞 不是不買,而是高質(zhì)量“買買買”

2022年第一天,在北京工作的王芳語在朋友圈留下這樣一句簽名——“2022年,挑戰(zhàn)‘不買年’”。

新年伊始,很多年輕人紛紛在社交平臺(tái)上寫下了自己的新年計(jì)劃,“不買年”就是頗具人氣的關(guān)鍵詞之一。“不買年”指的是在一定的時(shí)間內(nèi),對(duì)自己的消費(fèi)行為作出限制,不買不需要的東西,持續(xù)時(shí)間從一周到一年不等。

近日,中國青年報(bào)社聯(lián)合小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》調(diào)查報(bào)告顯示:年輕人看膩了大促的狂歡,消費(fèi)方式從“頭腦發(fā)熱的剁手”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“人間清醒式下單”。北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》顯示,近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素,消費(fèi)時(shí)更趨于理性。與“買買買”不同,很多年輕人早已靠“不買年”這種新的規(guī)劃理財(cái)方式省下了一大筆無效花費(fèi)。

“不買年”不是不買,是生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變

“收拾屋子的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn)自己有很多未拆封的化妝品,甚至有一些都忘記了是什么時(shí)間買的?!?3歲的王芳語參加工作時(shí)間不長,平時(shí)喜歡刷網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和購物網(wǎng)站,每當(dāng)看到美妝博主、穿搭博主的推薦,就會(huì)立刻到網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)搜索同款下單,“仿佛只要我購買了同款商品,我就能和博主們一樣漂亮。但最后發(fā)現(xiàn),擁有這些商品之后給自己帶來的改變微乎其微。”

讓王芳語苦惱的不止是陷入“被種草”和“買買買”的沖動(dòng)消費(fèi)循環(huán)中,她還把大量的時(shí)間和精力用于計(jì)算如何更省錢。“有時(shí)候同款的價(jià)格很高,我就會(huì)去各家網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)找平價(jià)替代品;有時(shí)候購物平臺(tái)有大促活動(dòng),又會(huì)想盡辦法去湊‘滿減’金額,甚至?xí)_地計(jì)算在不同的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)每毫克化妝品的價(jià)格”。

社交媒體、網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的發(fā)展讓“種草”“拔草”成為這屆年輕人的日常,“邊舍得花錢,邊計(jì)算省錢”的復(fù)雜矛盾行為也逐漸成為95后的主流消費(fèi)趨勢?!?5后年輕人群消費(fèi)趨勢洞察2020》報(bào)告顯示,95后喜好娛樂與社交,相比其他年齡用戶,對(duì)網(wǎng)紅博主推薦的物品有更高的接受度,且已經(jīng)成為直播電商、短視頻帶貨等平臺(tái)的主力用戶。但有意思的是,95后在消費(fèi)時(shí)卻非常精打細(xì)算,報(bào)告顯示他們?cè)谶x購商品時(shí)喜歡多方比價(jià),在拼購、社交電商等省錢模式下的參與度明顯高于其他年齡段用戶。

“盡管花費(fèi)了很多精力去計(jì)算如何買到更實(shí)惠的商品,但看到自己的銀行賬單時(shí),還是驚呆了?!薄半p11”的購物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進(jìn)行“不買年”挑戰(zhàn),“化妝品、衣服、家居用品等等,每天取快遞到‘手軟’,屋子里面塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。但分析賬單時(shí)才發(fā)現(xiàn)這樣的消費(fèi)習(xí)慣非常不理性,不僅造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力,也浪費(fèi)了大量的時(shí)間和精力”。

“我更希望把花在看東西、選東西、買東西上的精力和金錢都節(jié)約下來,花在更有意義的事情上?!遍_始“不買年”挑戰(zhàn)后,陳可每天都會(huì)在社交平臺(tái)記錄花銷,刷購物平臺(tái)和短視頻的頻率也大大降低。3個(gè)月后,她發(fā)現(xiàn)自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出降低,在旅游、書籍、健身等方面的開支增加,“‘不買年’挑戰(zhàn)不是不花錢,而是一種生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變,從以往淺顯的‘變美’消費(fèi)變成了更健康、更科學(xué)、更博學(xué)及去看更大的世界”。

如何不買,年輕人有自己的規(guī)則

“參加‘不買年’挑戰(zhàn)需要經(jīng)過認(rèn)真思考,它是一種科學(xué)的購買方式?!痹谀成缃黄脚_(tái)上,一個(gè)進(jìn)行了3年“不買年”挑戰(zhàn)的博主分享了自己的經(jīng)驗(yàn),“我首先會(huì)梳理出現(xiàn)有的物品,按照衣、食、住、行、玩樂分成5個(gè)大類,每個(gè)門類再詳細(xì)地分為:必需品、調(diào)減數(shù)量品、非必需品等,根據(jù)每天物品的購買與消耗,更新自己的表格”。

在小紅書搜索“不買年”,經(jīng)驗(yàn)分享類內(nèi)容多達(dá)上千條,一位博主將“不買年”挑戰(zhàn)中的購買原則總結(jié)為:是否特別喜歡,是否一定要買,是否適合自己,思考使用率和剛需性,閑置專賣。但是,到底不買什么,則需要根據(jù)自己的實(shí)際情況而定,大多數(shù)挑戰(zhàn)者會(huì)詳細(xì)列出自己的需求清單,分門別類總結(jié)是否需要購買。

王芳語將自己的購買品類分為無壓力購買、用完再買、一入一出、堅(jiān)決不買幾大類,其中化妝品和衣服作為之前消費(fèi)的開支大項(xiàng),被她列入到“堅(jiān)決不買”品類下?!爸爸粫?huì)覺得我要買各種款式的衣服,但限制自己買衣服的數(shù)量之后,開始學(xué)習(xí)靠原有的衣服搭配出新意,無形中也提高了自己的審美。”王芳語說。

“我的不買原則是:千萬不要讓自己覺得不舒服,不要束縛自己?!盉站博主王大麗身在英國,平時(shí)喜歡購買家居用品,但很多都被閑置在角落?!拔姨魬?zhàn)‘不買年’的目標(biāo)是:能夠正確審視自己的消費(fèi)習(xí)慣,讓自己變得更加自律”。正式開始挑戰(zhàn)前,王大麗給了自己半年的測試期,“測試期只是有意識(shí)地減少購買,并不會(huì)太嚴(yán)格限制自己,這樣可以讓自己更好地適應(yīng)”。之后,王大麗把自己的心得體會(huì)發(fā)到視頻平臺(tái)上,受到越來越多的網(wǎng)友關(guān)注,意外地成了生活區(qū)博主。“剛開始會(huì)覺得挑戰(zhàn)很難,但是我逐漸會(huì)用做飯、讀書去填充我的生活,而且看到這么多人和我一起學(xué)習(xí)理性消費(fèi),也就有了堅(jiān)持下去的動(dòng)力。目前每3個(gè)月都會(huì)比去年同期省下一萬多元,生活也有了很大變化。”對(duì)于王大麗來說,“不買年”挑戰(zhàn)讓她找到了更好的方式去舒緩壓力并且得到快樂,從減少消費(fèi)的過程中擁有了很多成就感。

“‘不買年’并不是不買,而是高質(zhì)量的‘買買買’。”復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安分析說,“不買年”背后不只是消費(fèi)問題,而是年輕人在面臨生活壓力時(shí),對(duì)自己生活狀態(tài)、生活方式,尤其是精神狀態(tài)的反思,“隨著時(shí)代的發(fā)展,他們需要重新打量自己的生活,舍棄掉一些不必要的物品,其實(shí)是為了從物質(zhì)消費(fèi)帶來的快樂感轉(zhuǎn)移到精神世界的滿足感”。(見習(xí)記者 許子威)

責(zé)編:楊雅婷

來源:中國青年報(bào)

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