今年春節(jié)電影票價(jià)為何這么貴？

“殺雞取卵、竭澤而漁?！?/strong>

當(dāng)談到今年春節(jié)檔現(xiàn)實(shí)面貌時(shí)，有影投高管直言。

背后是，史上最貴春節(jié)檔已對(duì)大盤造成影響。燈塔數(shù)據(jù)顯示，大年初三（2月3日），全國(guó)票房9.8億元，而在去年農(nóng)歷同期，票房達(dá)到14.72億元，跌幅超三成。

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)展示了實(shí)質(zhì)區(qū)別。今年初三，總出票數(shù)為1846.52萬(wàn)張，而在去年，達(dá)到2932.99萬(wàn)張，僅一天跌幅就達(dá)到1086.47萬(wàn)張。

票價(jià)成為難以回避的核心問(wèn)題。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)檔平均票價(jià)48.88元，創(chuàng)下此前歷史最高記錄。2019年平均票價(jià)44.66元，更早的2018年平均票價(jià)為39.72元。今年，平均票價(jià)達(dá)到55.2元，再次創(chuàng)下歷史高點(diǎn)。

在北京票房排名第一的石景山萬(wàn)達(dá)影城，看一場(chǎng)《長(zhǎng)津湖之水門橋》的VIP廳最高票價(jià)達(dá)到199.9元，IMAX廳最高票價(jià)達(dá)到139.9元。事實(shí)上，石景山在北京消費(fèi)水平很難說(shuō)高位。在位于東五環(huán)外的朝陽(yáng)區(qū)長(zhǎng)楹天街盧米埃影城，看一場(chǎng)IMAX版《長(zhǎng)津湖之水門橋》均價(jià)為159元。

高票價(jià)下市場(chǎng)冷淡是種顯性問(wèn)題。

《水門橋》被賦予了救市重任，該片票房已突破16億元。圖片來(lái)源：片方海報(bào)

“過(guò)?！?/strong>

客觀上，影院是票價(jià)上漲主要推手。

多位影投高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，今年票價(jià)上漲不少，但背后有著迫不得已。

目前，由于影市冷淡，影院贏利能力每況愈下，更在疫情沉重打擊后，到了茍延殘喘地步。

以影院業(yè)務(wù)為主要收入來(lái)源的橫店影視為例，其2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，當(dāng)年預(yù)計(jì)將扭虧為盈，凈利潤(rùn)1200萬(wàn)元至1400萬(wàn)元，但扣非凈利潤(rùn)為-4300萬(wàn)元至-4100萬(wàn)元。

虎年春節(jié)檔的超強(qiáng)陣容，成為影院們唯一希望。

影院們定價(jià)籌碼來(lái)自，去年春節(jié)檔的超級(jí)火爆，以及《長(zhǎng)津湖》提價(jià)成功。

有影投高管并不諱言，核心問(wèn)題，來(lái)自銀幕過(guò)剩。

在政策推動(dòng)下，大量影院繼續(xù)入市，最終擠壓市場(chǎng)。在今年初三，全國(guó)放映場(chǎng)次達(dá)到50.61萬(wàn)場(chǎng)，而去年同期，場(chǎng)次僅為46.21萬(wàn)場(chǎng)。

推動(dòng)力就來(lái)自影院數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2月2日，全國(guó)共有11703家影院處于營(yíng)業(yè)狀態(tài)。

另?yè)?jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)，2021 年底，我國(guó)電影銀幕數(shù)已達(dá) 8.22 萬(wàn)塊，增幅8%，位居全球首位。

“現(xiàn)在進(jìn)退兩難，政策補(bǔ)貼沒(méi)有到位，市場(chǎng)冷到冰點(diǎn)，但錢也收不回來(lái)，只得硬著頭皮經(jīng)營(yíng)。”有進(jìn)市場(chǎng)不久的小影投老板稱。

“短缺”

但另有影投高管表示，更關(guān)鍵問(wèn)題在于內(nèi)容短缺。

“平時(shí)缺片，我們沒(méi)法活了，只能靠著春節(jié)檔與國(guó)慶檔續(xù)命?！彼f(shuō)。

缺片有著多重因素。一方面，由于疫情等緣故，好萊塢大片上映較往年有所減少，另一方面，則是國(guó)內(nèi)影片產(chǎn)能不足。

事實(shí)上，在疫情前的行業(yè)整治中，電影業(yè)本就處于冰點(diǎn)，大量資本逃離，隨著疫情后項(xiàng)目上映延遲，更加大現(xiàn)金流壓力。且政策依舊存在不確定性。

由此，為數(shù)不多的復(fù)工項(xiàng)目，現(xiàn)金流難逃緊張狀態(tài)，片方也只能既望效益最大化及穩(wěn)妥，大片扎堆核心檔期成常態(tài)。

這最終成為一種惡性循環(huán)。

“我看不到未來(lái)方向，目前項(xiàng)目以穩(wěn)為準(zhǔn)?！庇蓄^部電影公司高管對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。

另有電影上市公司人士表態(tài)，為了分散風(fēng)險(xiǎn)，該公司很少再主控項(xiàng)目，以參投為主?！翱傮w很灰暗?！彼Q。

立春節(jié)氣到了，但電影業(yè)離春天，仍有些距離。

責(zé)編：周曉明

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道