首頁(yè) 民生服務(wù) 部門回復(fù) 討厭才能被記???“辣眼”電梯廣告野蠻生長(zhǎng)

討厭才能被記住?“辣眼”電梯廣告野蠻生長(zhǎng)

2022-03-18 10:42:43 新華社

身著“清涼”的女模特大喊“沒有XXX,我不脫!”;女子掀開“暴汗服”露出腹部,“潑”出大量汗水;身材壯碩的男模特躺在餐桌上,名為“小鮮肉上桌”……記者近日發(fā)現(xiàn),在眾多住宅樓電梯間,雷人雷語的“辣眼”廣告層出不窮。這些廣告以簡(jiǎn)單粗暴的臺(tái)詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放“強(qiáng)制洗腦”,引起大量居民不適與反感。

“辣眼”電梯廣告為何野蠻生長(zhǎng),電梯間是否成為廣告監(jiān)管的盲區(qū)?記者日前展開調(diào)查。

“辣眼”廣告“侵占”電梯間引不滿

最近,乘坐電梯成了一些居民的“噩夢(mèng)”。家住北京市海淀區(qū)的小敏說,電梯間被“復(fù)讀機(jī)”式瘋狂咆哮的廣告“入侵”了,造成視覺和聽覺上的雙重污染?!安幌耠娨晱V告、手機(jī)廣告,電梯廣告完全避不開,也不能關(guān)機(jī)?!?/p>

記者在北京多個(gè)小區(qū)電梯內(nèi)看到,除了電梯門外,電梯其余三面均裝置了電梯廣告,電子屏、海報(bào)是主要的廣告載體。

一些居民反映,部分電梯廣告內(nèi)容有些“走偏”,除正常的酒類、汽車類廣告外,大量令人反感的廣告內(nèi)容正“大行其道”。

“我家住在19層,每天最少上下樓6次,幾乎每次都能看到一則‘暴汗服’的廣告,有時(shí)兩塊電子屏幾乎同步在播,一遍遍地‘魔性洗腦’。”家住北京豐臺(tái)區(qū)某小區(qū)的王先生說。

王先生提到的這則視頻廣告中,多位女模特蹦蹦跳跳,掀起“暴汗服”,積攢的汗水一涌而出……多位受訪者和數(shù)百位網(wǎng)民均表示,對(duì)此廣告內(nèi)容“非常反感”,毫無內(nèi)涵和美感可言,就是視覺沖擊、強(qiáng)制灌輸。

除了“咆哮式”的洗腦宣傳,有的廣告內(nèi)容低俗,也遭到住戶投訴。一則生鮮廣告竟然把男模特“擺”在餐桌上“秀肌肉”,讓很多受訪居民表示“尷尬至極”。此外,深圳、杭州多地小區(qū)居民均向相關(guān)部門反映一款脫毛儀廣告問題,其廣告語“沒有XXX,我不脫!”中的“我不脫”三個(gè)字占據(jù)版面明顯位置,廣告字眼低俗,讓女性受眾極為不適。深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)此立案調(diào)查。

“現(xiàn)在電梯廣告中豐胸、醫(yī)美等成人類廣告太多,不少都衣著暴露、言語曖昧,實(shí)在不適合孩子看,卻也不知該怎么辦?!北本┑睦钆空f。

(圖為部分廣告截圖)

廣告公司稱“讓人討厭也是記住的方式”

記者采訪了解到,目前,除特定商品或服務(wù)類別(如藥品、醫(yī)療器械、保健食品等)的廣告需要事先審查外,普通商品廣告采取備案的方式,由廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員進(jìn)行內(nèi)容審核。市場(chǎng)監(jiān)管部門的職責(zé)主要是對(duì)廣告進(jìn)行事后檢查,并依法對(duì)違法設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者公司進(jìn)行處罰。

業(yè)內(nèi)人士指出,傳統(tǒng)媒體廣告的內(nèi)容審核要求很高,而電梯廣告作為一種內(nèi)容形式相對(duì)簡(jiǎn)單、具有強(qiáng)制接受性的廣告,其審核把關(guān)相對(duì)較為松散。

為了解電梯廣告投放流程,記者聯(lián)系了一家電梯廣告公司。工作人員表示,該公司在北京的業(yè)務(wù)覆蓋比例在65%以上,主要選擇入住率在85%、住戶500戶以上的中高端社區(qū),目前涵蓋2201個(gè)社區(qū),廣告點(diǎn)位在10萬個(gè)左右。據(jù)其介紹,一般電梯視頻廣告在15秒左右,每天播放量在300次以上。

據(jù)介紹,通常情況下,廣告商會(huì)聯(lián)系專門的電梯廣告公司,電梯廣告公司與各小區(qū)物業(yè)進(jìn)行合作。在廣告內(nèi)容方面,該工作人員表示,不違反廣告法規(guī)定即可,既可以提供自己制作的廣告,也可以要求廣告公司設(shè)計(jì)。在被問到廣告詞洗腦令人生厭怎么辦時(shí),該工作人員表示:“讓人討厭也是讓人記住的一種方式?!?/p>

“電梯廣告的主要屬性在于認(rèn)知層面,即讓受眾知道即可。在這樣的敘事中,夸張化、低俗化,或者說所謂的洗腦式就是一個(gè)不可避免的趨勢(shì)?!鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理、副教授虞鑫說。

此外,調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn),許多小區(qū)業(yè)主對(duì)電梯廣告投放情況并不知情。廣東廣信君達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人莊偉燕說,根據(jù)民法典、物業(yè)管理?xiàng)l例等規(guī)定,業(yè)主對(duì)電梯廣告投放具有決定權(quán),利用物業(yè)共用部位、共用設(shè)施設(shè)備進(jìn)行廣告投放的,應(yīng)征得相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會(huì)的同意?!皩?shí)踐中,不少小區(qū)的物業(yè)服務(wù)合同里,會(huì)寫有允許物業(yè)利用共有部分開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的條款,如此一來,廣告投放便可以不再單獨(dú)征求業(yè)主的意見了?!?/p>

如何給失管的電梯廣告“糾偏”?

受訪業(yè)內(nèi)人士指出,根據(jù)相關(guān)規(guī)定,廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

虞鑫表示,針對(duì)電梯“辣眼”廣告要明確主體責(zé)任,區(qū)分出電梯運(yùn)營(yíng)方、廣告制作公司和廣告主責(zé)任邊界。“電梯運(yùn)營(yíng)方就好比電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái),廣告制作公司和廣告主在媒體廣告中也有相對(duì)應(yīng)的責(zé)任,只有明確責(zé)任歸屬,廣告行業(yè)治理監(jiān)管規(guī)定才能直接運(yùn)用于電梯廣告。”

莊偉燕建議,盡快制定電梯廣告投放管理細(xì)則,規(guī)范電梯廣告投放管理。一是規(guī)范內(nèi)容、形式、設(shè)備種類、屏幕照度、聲音大小等;二是明確電梯廣告投放流程,如事先須經(jīng)業(yè)主的同意;三是明確物業(yè)公司應(yīng)履行的責(zé)任以及怠于履行責(zé)任的行為后果。

受訪者同時(shí)指出,因電梯廣告的數(shù)量龐大、形式多樣,實(shí)踐中僅依賴市場(chǎng)監(jiān)管部門解決“辣眼”廣告問題較難實(shí)現(xiàn)。建議業(yè)主委員會(huì)(物業(yè)所有者)核查物業(yè)合同條款,拒絕以格式條款的約定侵犯業(yè)主的決定權(quán),同時(shí)細(xì)化物業(yè)公司的義務(wù),如物業(yè)公司應(yīng)認(rèn)真審核廣告內(nèi)容,在確定電梯廣告投放事宜前,應(yīng)聽取并遵從業(yè)主委員會(huì)(物業(yè)所有者)的意見。此外應(yīng)督促物業(yè)公司隨時(shí)受理業(yè)主因電梯廣告滋擾進(jìn)行的投訴和反映,及時(shí)整改問題并將整改結(jié)果于公告欄公布。

責(zé)編:周曉明

來源:新華社

返回頂部