春種好時(shí)節(jié) 線上忙備耕

立春、雨水、驚蟄、春分……隨著代表春天的符號(hào)在日歷上閃過，勃勃生機(jī)在中國(guó)大地蔓延，又一年春耕拉開了大幕。

綜合近年數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)春耕備耕相關(guān)產(chǎn)品的偏好和購買方式均出現(xiàn)明顯變化。農(nóng)資園藝產(chǎn)品線上采購迅速升溫，特別是銷往縣域鄉(xiāng)村市場(chǎng)的飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品增速領(lǐng)先。其中，復(fù)合肥成交額同比增長(zhǎng)超過10倍，殺線蟲劑、農(nóng)機(jī)整機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過6倍。城市消費(fèi)者在春耕時(shí)節(jié)則積極網(wǎng)購種子、苗木、種植工具等，為自家陽臺(tái)或花園增添更多綠色，成為春耕大潮中的小小浪花。

從農(nóng)資銷售數(shù)據(jù)可以看出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)鮮明地域性特色。華東地區(qū)種植占比高，線上農(nóng)資市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最高；東北和華北地區(qū)偏好購買飼料、養(yǎng)殖器具，顯示出養(yǎng)殖業(yè)占比較高的特色。

在實(shí)物型農(nóng)資產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)資領(lǐng)域服務(wù)型消費(fèi)出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。新冠肺炎疫情期間，線上的種養(yǎng)殖技術(shù)指導(dǎo)更受歡迎，農(nóng)技服務(wù)今年春分前成交額同比增長(zhǎng)超過10倍，園藝服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)247%，特別是縣域農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)技服務(wù)消費(fèi)占比從62%上升到82%。

從實(shí)物消費(fèi)擴(kuò)展到服務(wù)消費(fèi)，從線下消費(fèi)到線上購買，顯示出我國(guó)春耕備耕市場(chǎng)的巨大潛力，也對(duì)相關(guān)服務(wù)提出了更高要求。如何讓這些用戶選擇到最適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以及如何讓他們信賴并留存在線上消費(fèi)模式中，需要農(nóng)資產(chǎn)品和服務(wù)的提供者耐心、精心運(yùn)營(yíng)。

無論是城市陽臺(tái)的綠色，還是田野中的萌芽，都承載著人們對(duì)美好生活的熱愛和憧憬，以及對(duì)豐收的期盼。隨著新型消費(fèi)的興起，高質(zhì)量商品和服務(wù)也在從城市延伸到鄉(xiāng)村，讓消費(fèi)的活力如春潮般蔓延。相關(guān)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)抓住新的機(jī)遇，針對(duì)數(shù)據(jù)背后顯示的新變化新趨勢(shì)，特別是與夏秋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析預(yù)測(cè)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化、智能化升級(jí)的大背景下開辟更多和消費(fèi)者雙贏的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

（劉 暉 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)）

責(zé)編：康玉潔

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)