揭秘云演藝“直播”亂象

上周末，某視頻號(hào)先后“直播”了百老匯音樂劇《劇院魅影》與《漢密爾頓》，兩場“直播”都因“無播出版權(quán)”遭到大量用戶投訴一度中斷，此后，該視頻號(hào)繼續(xù)發(fā)布圖文稱“已申訴成功，今晚《漢密爾頓》將如期播出”，并堂而皇之地邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)群領(lǐng)取更多資源。很快，這些內(nèi)容都被發(fā)布者刪除。但如此這般操作，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈不滿和廣泛關(guān)注。

自新冠疫情暴發(fā)以來，現(xiàn)場看演出成為越來越奢侈的事。疫情之下，許多影劇院的演出節(jié)奏被打亂，甚至線下演出一度陷入暫停狀態(tài)。為了豐富觀眾的居家文化生活，維持觀眾們的觀演熱情，“云演藝”應(yīng)運(yùn)而生。而“盜版直播”的亂象對(duì)行業(yè)的良性發(fā)展無疑是一個(gè)巨大的打擊。眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛向北京青年報(bào)記者表示，盜播不止，優(yōu)質(zhì)資源的云展映將難以為繼。

防不勝防

無授權(quán)“直播” 全片免費(fèi)線上看

無論《劇院魅影》還是《漢密爾頓》，都是音樂劇領(lǐng)域的大熱門——前者是音樂劇大師安德魯·勞埃德·韋伯的代表作，自上世紀(jì)80年代在倫敦西區(qū)和紐約百老匯公演至今，依然保持著超高的關(guān)注度；《漢密爾頓》則是近年來的大爆款，這部首演于2015年、橫掃11座托尼獎(jiǎng)的音樂劇由迪士尼公司花費(fèi)高達(dá)7500萬美元的版權(quán)費(fèi)購入，因疫情影響改為Disney+線上播出，上線首周末為APP帶來74%的下載量增長和近百萬用戶，成為戲劇舞臺(tái)上線的教科書式案例。可見無論是現(xiàn)場演出還是付費(fèi)播出，這兩部“神作”對(duì)于音樂劇迷們都有極大的吸引力。

“在沒有版權(quán)的情況下，利用這樣兩部熱門劇的知名度迅速吸引流量，并建立社群變現(xiàn)。這無疑是侵權(quán)行為。”對(duì)于這樣無版權(quán)的直播行為，業(yè)內(nèi)人士紛紛表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿。

其實(shí)在此之前，這樣的亂象已不鮮見，不僅名劇容易被盜播，像阿格里奇、王羽佳這樣頗有名氣的鋼琴家都曾被以類似的方式“直播”過?！霸诠俜礁咔逵跋皲浿瞥蔀闊岢敝?，盜版的方式主要是偷錄，畫質(zhì)堪憂，因此并沒有太多人關(guān)注。隨著高清放映越來越普及，偷錄的畫質(zhì)也有了明顯的提升，這類視頻越來越受到大家關(guān)注?！薄靶卢F(xiàn)場”高清放映系列所屬的奧哲維文化市場總監(jiān)孔小溪介紹?！靶卢F(xiàn)場”致力于通過高清放映的優(yōu)質(zhì)音畫享受，向中國觀眾呈現(xiàn)當(dāng)今世界上具備創(chuàng)新性、思想性的優(yōu)秀舞臺(tái)作品。但同時(shí)，花樣迭出的盜版行為也讓他們備感苦惱、憤怒和灰心?！白詮奈覀円M(jìn)了高清放映之后，就沒有斷過和盜版作斗爭?！笨仔∠嘎?，盜版不僅包括無授權(quán)“直播”，也有利用全片免費(fèi)線上觀看圈粉的，更有甚者在二手平臺(tái)公開售賣盜版全片，花樣繁多，令人應(yīng)接不暇。

屢禁不止

正版成本高 盜版“零成本”

盜版令人氣憤，但為何屢禁不止？新現(xiàn)場在其社交媒體上一語道破了其中關(guān)卡，“就是這么令人氣憤又無奈的事實(shí)：維權(quán)成本比違法成本高數(shù)倍。”

“引進(jìn)正版是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)心費(fèi)力費(fèi)錢的事?！笨仔∠榻B說，版權(quán)細(xì)分為很多類別，包括線上版權(quán)、線下版權(quán)、DVD以及周邊版權(quán)，不同的版權(quán)類別在不同的版權(quán)方手里，需要找不同的代理方去談?！坝杏^眾建議，疫情期間線下演出看不了，是不是可以放到線上觀看？其實(shí)大多數(shù)時(shí)候并不能無縫轉(zhuǎn)換，因?yàn)樗鼈兎謱儆诓煌陌鏅?quán)類別?！?/p>

光引進(jìn)版權(quán)還不夠，引進(jìn)之后需要制作字幕，而且高清影像還需要具備一定的放映條件。此外，還要準(zhǔn)備海報(bào)、介紹等物料，以及走審批等一系列流程。這些程序都走完才能真正與觀眾見面。這期間需要耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力。

相比較而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與短視頻平臺(tái)的火爆讓直播的成本降到極低：只需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，有視頻資源，再有一臺(tái)安裝了直播軟件的電腦即可完成直播，既無技術(shù)門檻，也幾乎是“零成本”。

對(duì)于版權(quán)方來說，維權(quán)是一件極其困難、成本高昂的事。孔小溪認(rèn)為，售賣電子產(chǎn)品和網(wǎng)站用戶個(gè)人上傳不需要任何資質(zhì)會(huì)導(dǎo)致盜版成本進(jìn)一步降低。與之相比，維權(quán)成本則不菲，除了手續(xù)上的繁瑣之外，購買和傳播渠道非常多元化，從法律上維權(quán)舉證都非常難，“比如直播，我當(dāng)時(shí)沒有截屏下來，就沒有辦法維權(quán)，而朋友圈又是私域，我們也很難進(jìn)入。作為版權(quán)方很難一一監(jiān)管。”

在北京華進(jìn)京聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師楊勱看來，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的確存在著傳播速度快、隱匿性強(qiáng)等特點(diǎn)，而且著作權(quán)法第二十四條規(guī)定了一些合理使用的情形，“比如個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品；介紹、評(píng)論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品等都屬于合理使用的范疇。有些舉證本身就存在一定的難度?！?/p>

危害巨大

難吸引觀眾進(jìn)劇院

與國外版權(quán)談判處不利地位

自疫情以來，演出從業(yè)者紛紛在舞臺(tái)之外尋找與觀眾交流的平臺(tái)，線上觀演成為一種趨勢(shì)。而如何保障創(chuàng)作者的權(quán)益，使線上藝術(shù)能夠健康、可持續(xù)化地生產(chǎn)和運(yùn)轉(zhuǎn)是全世界同行都在探索的課題。

奧哲維文化總裁李琮洲認(rèn)為，云演藝的健康高質(zhì)量發(fā)展，主要以版權(quán)保護(hù)和服務(wù)為前提，“不把這個(gè)做好，不提高用戶的付費(fèi)意愿，版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)者得不到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和尊重，我們發(fā)展云演藝的子彈從哪里來？”

“就我們的觀察來看，大家還是不太習(xí)慣為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)、為文化產(chǎn)品付費(fèi)。”孔小溪介紹說，很多觀眾很難在線上花錢觀看音樂劇，“比如說線下愿意花100塊錢看場戲，線上花20塊錢都嫌多。這就是消費(fèi)習(xí)慣?！边@也是令從業(yè)者格外糾結(jié)的地方，相比崔健的線上演唱會(huì)超過4500萬的觀看量和突破1億的點(diǎn)贊，音樂會(huì)、音樂劇、舞劇等高雅藝術(shù)頗為小眾。與“崔健們”巨大的公眾影響力可以轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值相比，這些“小眾”藝術(shù)先要思考如何生存下來。2020年新現(xiàn)場制作線上第一期限時(shí)免費(fèi)觀看內(nèi)容的時(shí)候，最高單片播放量在60萬到100萬之間，但能夠真正走進(jìn)劇場的觀眾占比卻非常少，“限免并不能切實(shí)轉(zhuǎn)化為進(jìn)劇場觀看的人數(shù)，轉(zhuǎn)化率非常有限。”

猖獗的盜版內(nèi)容無疑更多地消耗了觀眾的觀演熱情，“如果大家隨時(shí)隨地都能看到免費(fèi)的內(nèi)容，會(huì)逐漸耗盡觀眾此前養(yǎng)成的付費(fèi)習(xí)慣，遺忘走進(jìn)劇場的儀式感。屆時(shí)，演出市場、文化產(chǎn)業(yè)失去付費(fèi)習(xí)慣，失去觀眾，才是真正的絕路?！笨仔∠獞n心忡忡地說。

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁也認(rèn)為，線上的盜播對(duì)于未來線下演出會(huì)產(chǎn)生很大的沖擊?！耙?yàn)槟壳熬€上的這些盜播，它的目的不是為了未來能夠在線下引進(jìn)這些演出，而是單純?yōu)榱速~號(hào)‘吸引粉絲’、商業(yè)變現(xiàn)的考量，先帶一波流量。但這種帶流量，其實(shí)傷害到的是更多實(shí)體演出機(jī)構(gòu)。未來線下演出時(shí)，觀眾會(huì)對(duì)這個(gè)演出期待值降得很低。如果線上的盜播無門檻且泛濫成災(zāi)，觀眾零成本即可觀看線上演出的話，那么我們要把觀眾再吸引到劇場來會(huì)越來越難。”

在張笑丁看來，版權(quán)意識(shí)雖然只是個(gè)別機(jī)構(gòu)的行為，卻會(huì)波及中國整個(gè)演藝行業(yè)，“比如未來我們?cè)趪H層面的交流或商業(yè)合作上，一些全球優(yōu)秀藝術(shù)機(jī)構(gòu)或是演藝經(jīng)紀(jì)公司會(huì)對(duì)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生不信任感，可能導(dǎo)致我們處于比較劣勢(shì)的狀態(tài)?！?/p>

應(yīng)對(duì)舉措

版權(quán)方平臺(tái)方互相配合

培養(yǎng)觀眾付費(fèi)意愿

盡管目前我國相關(guān)法律已加大了對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度——違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。但面對(duì)遏制盜播、盜版依然猖獗的勢(shì)頭，各方顯然還有大量的工作要做，以使創(chuàng)造價(jià)值的人得到應(yīng)有的激勵(lì)，讓演出市場形成良性循環(huán)。

律師楊勱建議，版權(quán)方應(yīng)該積極地采取行動(dòng)，向平臺(tái)投訴，主張自己的權(quán)利。另外，“在原始播放或者授權(quán)播放的時(shí)候，也要注明版權(quán)所有人，這樣更加明晰。倘若日后維權(quán)都是更有利的?！?/p>

前不久，上海大劇院出品的昆曲《浮生六記》在B站播出后，發(fā)現(xiàn)有UP主盜錄上傳，上海大劇院及時(shí)和平臺(tái)方溝通，通過各種手段來叫停。這種做法，往往比較及時(shí)有效。上海大劇院總經(jīng)理張笑丁認(rèn)為，線上演出要想做好版權(quán)保護(hù)，營造良性、健康的發(fā)展，需要版權(quán)方和平臺(tái)方共同的努力，在版權(quán)意識(shí)上達(dá)成共識(shí)，“盜播成本太低，如果平臺(tái)方也坐視不管，就會(huì)助長這種風(fēng)氣。光是我們版權(quán)方或播出方來做這件事情的話，力量還是有限，需要的是我們和平臺(tái)方共同努力。一方面在技術(shù)上提供有力的支持；另一方面一旦發(fā)現(xiàn)有盜播盜錄情況，馬上訴諸法律，或是平臺(tái)立刻做出處理。這樣的話才能夠及時(shí)有效地遏制住盜播風(fēng)氣?！?/p>

此外，線上演出內(nèi)容形成商業(yè)模式，需要一個(gè)時(shí)間積累的過程。從內(nèi)容制作到輸出再到推廣，要有一整套專題策劃和營銷方案?！安皇钦f線下內(nèi)容隨便拿來什么，往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一放，就認(rèn)為它一定有受眾?！睆埿Χ≌J(rèn)為，就目前階段而言，更多只是暫時(shí)先把線上播出當(dāng)做藝術(shù)普及和推廣的過程?！斑@個(gè)過程中，一方面是在線上吸引更多的青年觀眾群體，另一方面把我們的線下演出內(nèi)容進(jìn)行不間斷地推廣，同時(shí)也是為我們線下演出做市場培育的工作。但最終目的，還是希望大家都能夠到現(xiàn)場來觀看演出?！?/p>

文/本報(bào)記者 田婉婷 統(tǒng)籌/劉江華

作者：田婉婷

責(zé)編：劉偉

來源：北京青年報(bào)