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線上增強“新活力” 線下回歸“煙火氣”——當前消費市場透視

2022-06-21 10:10:01 新華網(wǎng)

多地出臺促進消費政策提振消費信心;商家發(fā)放消費券大禮包帶動消費活力……臨近年中,隨著疫情防控有力有效,國內(nèi)各地促消費持續(xù)發(fā)力。消費需求有何積極變化?消費信心提振程度如何?記者深入市場、平臺和企業(yè)尋找答案。

增強消費動力:政策短中期結(jié)合提振消費信心

6月初,北京市民張女士在蘇寧門店,使用北京市的綠色節(jié)能消費券購買了一臺冰箱,節(jié)省了400元。北京市自4月份面向全北京的消費者,啟動促進綠色節(jié)能消費政策,涉及20多種電器。

文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、綠色節(jié)能消費券、新能源汽車“以舊換新”……近期,各地創(chuàng)新形式發(fā)放消費券、出臺促消費政策,涵蓋品類豐富。

按照中央就促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的一系列部署,針對疫情等不確定性因素影響,各地各部門相繼出臺關于促消費的舉措,進一步著力穩(wěn)住消費基本盤,落實好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸?shù)忍乩袠I(yè)紓困扶持措施,加快線上線下消費有機融合。

記者梳理發(fā)現(xiàn),不少地區(qū)都在出臺各自的促進消費政策舉措。上海明確年內(nèi)新增非營業(yè)性客車牌照額度4萬個;深圳市在5月至8月期間,對消費者購買符合條件的家用電器,按照銷售價格的15%給予補貼,每人累計最高2000元;廣東、福建、山東等地依托自身稟賦扶植預制菜等特色產(chǎn)業(yè);四川、海南、福建等旅游大省打出補貼、優(yōu)惠券、主題活動等措施帶動消費活力……

“消費券對我們的銷售提振效果很明顯?!辈贩渖徎ê蠀^(qū)域總裁宋華松說,“6月以來,通過平臺發(fā)放消費券,我們的線上銷售額實現(xiàn)了同比超250%的增長。政府、平臺和品牌自身的補貼優(yōu)惠結(jié)合,使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著的增長。”

受訪專家表示,當下各地各部門出臺新一輪促消費的政策舉措短中期結(jié)合,既有短期的促進消費回補的政策,包括使用消費券和減稅補貼等政策舉措促進消費回補,重點對受疫情沖擊較大的特困行業(yè)和企業(yè)實施救助,也使用中長期的政策舉措挖掘城鄉(xiāng)消費潛力。

線上線下活躍:年中促消費持續(xù)發(fā)力

6月初,國貨運動品牌特步的員工張曼看著店鋪后臺不斷跳動的數(shù)字,就知道上海倉積壓的新品應該有救了。作為拼多多平臺旗艦店負責人的張曼表示,近期店鋪訂單量環(huán)比4、5月份增長了3倍左右,隨著物流進一步復蘇,上海倉當前的快遞出貨量已經(jīng)恢復到今年這波疫情前的九成左右。

5月底,無接觸配送車裝載著快遞包裹在上海街頭進行配送。(京東供圖)

“近來,平臺的全域消費包括美妝、家電、服飾、母嬰、農(nóng)副產(chǎn)品等迎來明顯反彈。”拼多多相關負責人表示,很多品牌加快了旗艦店的布局,繼續(xù)深耕與平臺的合作。

記者采訪了解到,今年以來,對于受疫情等因素影響出現(xiàn)銷售放緩、成本上漲等壓力的部分中小企業(yè),不少電商平臺推出了扶持政策。

京東聯(lián)合多家銀行在北京、上海、深圳、大連等23個城市開展優(yōu)惠活動,并在北京、深圳、成都、長沙等多地發(fā)放相關消費券。

19日零點剛過,各家消費大戶紛紛亮出“618”促銷活動的“成績單”:京東累計下單金額超3793億元,創(chuàng)新高;小米全渠道累計支付金額突破187億元;抖音電商直播總時長達4045萬小時,抖音商城場景帶動銷量同比增長514%……

6月18日,在北京市琺瑯廠有限責任公司,工作人員在網(wǎng)絡直播間后臺上架景泰藍商品。(新華社記者鞠煥宗 攝)

線上消費持續(xù)活躍,線下“煙火氣”也在回歸。隨著上海、北京等地疫情逐漸平穩(wěn)可控,線下市場主體正在逐漸恢復熱度。

北京亦莊的一家比亞迪汽車4s店,迎來了不少選車訂車的消費者。銷售顧問王磊說:“最近北京出臺以舊換新等政策,讓新能源汽車銷量出現(xiàn)一定程度增長?!?/p>

當前,國家實施的階段性減半征收車輛購置稅以及地方“以舊換新”等政策協(xié)同發(fā)力,國內(nèi)購車需求逐漸激活。中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示,5月國內(nèi)汽車產(chǎn)銷環(huán)比分別增長59.7%和57.6%。

需求逐步改善:堅定信心持續(xù)釋放消費潛力

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,5月社會消費品零售總額同比下降6.7%,降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效,國內(nèi)市場需求正在逐步改善。

業(yè)內(nèi)分析,今年疫情波動對供應鏈造成壓力,多項政策疊加、年中促銷活動讓居民消費需求呈現(xiàn)增加趨勢,反映出我國消費復蘇的基底仍在,增強了各界推動消費復蘇的信心。

“早在5月份就把想買的東西放進了‘購物車’,研究對比了價格后,覺得促銷期間購買非常劃算,有幾筆消費甚至‘很賺’?!北本┑暮空f,“我現(xiàn)在已經(jīng)習慣網(wǎng)上購物了,雖然疫情產(chǎn)生了一定影響,但消費剛需仍在?!?/p>

國家行政學院經(jīng)濟學部副主任許正中認為,在需求收縮、預期轉(zhuǎn)弱的背景下,雖然我國社會消費品零售總額出現(xiàn)了一定程度的下滑,但我國消費市場長期向好的基本面沒有改變。尤其是在疫情之后產(chǎn)生了一個回補期,由于過去供應鏈中斷被抑制的消費需求可以得到一定的彌補和滿足。

業(yè)內(nèi)分析指出,提振消費應多措并舉、持續(xù)推進。一方面要落實中央到地方的多項穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)政策,要因地制宜,精準設計和實施消費相關舉措,保障其拉動消費的效果。另一方面,企業(yè)應進一步加大商品和服務的研發(fā)力度,為消費者提供更多高質(zhì)量商品和服務。此外,保障供應鏈暢通是促消費,尤其是促進線上消費的基礎,建議進一步推動整體產(chǎn)業(yè)的供應鏈數(shù)智化升級。

責編:楊雅婷

來源:新華網(wǎng)

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