傳統(tǒng)技藝變成了“新國潮”

　　湖南省邵陽市隆回縣舉行“隆回非遺說給你聽”花瑤挑花直播間活動。圖為網(wǎng)絡(luò)主播在隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村花瑤文創(chuàng)基地直播帶貨。曾勇　攝（人民視覺）

　　視頻詳解傳統(tǒng)工藝、開課介紹產(chǎn)品內(nèi)涵、請非遺傳承人走進(jìn)直播間為網(wǎng)友答疑解惑……非遺品牌進(jìn)行一系列“觸網(wǎng)”嘗試，拓寬傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的宣傳平臺和銷售渠道。文化和旅游部、教育部、科技部等十部門日前印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》，提出通過線上線下結(jié)合的方式銷售推廣傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。

　　“觸網(wǎng)”傳播非遺文化

　　“制醋的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是釀曬，經(jīng)過釀曬后的醋有什么特別之處？”“將煎煮過的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風(fēng)的地方，至少擺放半年。存放時(shí)間越長，味道越醇香……”在中國醋文化博物館的微信視頻號里，推介人小劉在直播中將醋文化的歷史娓娓道來，吸引不少人點(diǎn)擊觀看。

　　鎮(zhèn)江恒順香醋釀制技藝是國家級非遺項(xiàng)目，受新冠肺炎疫情影響，展示該技藝的江蘇鎮(zhèn)江中國醋文化博物館自2020年起游客接待量有所下降，景區(qū)門票、產(chǎn)品銷售等方面損失不少。為了將疫情帶來的影響降至最低，該館積極探索線上直播模式，推出“小劉帶你游醋博”“云游醋博”等新媒體產(chǎn)品。據(jù)了解，醋香滿溢“云端”讓中國醋文化博物館成功實(shí)現(xiàn)自救，該館營收明顯增加，線上傳播渠道也進(jìn)一步擴(kuò)大了非遺技藝的知識普及與品牌傳播。

　　專家指出，傳統(tǒng)文化不斷“觸網(wǎng)”，為擴(kuò)大自身影響力打開一扇大門?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播載體進(jìn)一步激發(fā)了傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的內(nèi)生動力，更多消費(fèi)者擁有了接觸、使用傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的機(jī)會。

　　線上售賣擴(kuò)銷路

　　借助技術(shù)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)平臺正日漸成為傳統(tǒng)文化數(shù)字化保護(hù)、傳承、傳播、銷售的重要渠道。以短視頻平臺為例，抖音《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年里，抖音平臺上國家級非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻播放總數(shù)達(dá)3726億次，獲贊總數(shù)為94億次，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項(xiàng)目達(dá)99.74%。此外，在抖音“非遺合伙人計(jì)劃”“看見手藝計(jì)劃”等活動的助力下，非遺項(xiàng)目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。

　　在北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周看來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在重塑非遺文化的發(fā)展環(huán)境，不僅可以讓公眾更便捷直觀地感受非遺的文化內(nèi)涵，也能運(yùn)用數(shù)字化手段保護(hù)和展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的生命力，不斷實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新。

　　據(jù)悉，從2020年開始，文旅部非遺司在每年的文化和自然遺產(chǎn)日，與電商平臺合作推出“非遺購物節(jié)”。今年，“非遺購物節(jié)”更是亮點(diǎn)紛呈，非遺產(chǎn)品、老字號等悉數(shù)亮相，不少平臺紛紛設(shè)立傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品銷售專區(qū)，擴(kuò)大了產(chǎn)品銷路。在北京，包括同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、全聚德、六必居等在內(nèi)的18家老字號，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺共同推出“走進(jìn)非遺”的新玩法。

　　文旅部最新數(shù)據(jù)顯示，在今年6月文化和自然遺產(chǎn)日期間，各地共舉辦了6200多項(xiàng)非遺宣傳展示活動，其中線上活動達(dá)2400多項(xiàng)。線上直播與線下展示相結(jié)合，讓非遺產(chǎn)品融入日常生活，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注和購買。

　　科技賦能前景廣

　　今年端午節(jié)期間，以“粽子”和“龍舟”等端午文化符號為靈感、融合了湖北宜昌特色文化元素的12款數(shù)字藏品正式上線發(fā)售，價(jià)格為38元至68元不等。據(jù)了解，在數(shù)字藏品上線當(dāng)天，總參與人數(shù)便達(dá)52277人，而在第二天下午正式開售時(shí)，2.4萬份數(shù)字藏品不到3分鐘便全部售罄。以數(shù)字藝術(shù)語言宣傳中國傳統(tǒng)節(jié)日，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也一定程度上提高了城市的知名度。

　　今年初，數(shù)字藏品在非遺文化圈開始試水。業(yè)內(nèi)分析人士說，技術(shù)的進(jìn)步讓大家可以隨時(shí)隨地欣賞一幅優(yōu)秀作品，感受傳統(tǒng)文化，也提供了更廣闊的欣賞視角。例如，數(shù)字藏品借助區(qū)塊鏈技術(shù)，生成數(shù)字憑證，而通過建模技術(shù)，一件作品可以360度全方位欣賞，還能夠了解到作品的完整成型過程。

　　依托區(qū)塊鏈、5G、人工智能等技術(shù)，通過數(shù)字空間建模、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等手段，傳統(tǒng)文化的線上呈現(xiàn)帶給網(wǎng)友更具沉浸感、真實(shí)感、交互性的體驗(yàn)。同時(shí)，為傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品找到更多使用場景，正成為業(yè)內(nèi)積極探索的方向。專家指出，得益于科技賦能，一些傳統(tǒng)技藝正在變成“新國潮”，記錄、表達(dá)和傳承的方式也更趨多元，新技術(shù)不斷為傳統(tǒng)文化的傳播打開新思路，傳統(tǒng)工藝的未來發(fā)展更加可期。（記者 孫亞慧）

　　《人民日報(bào)海外版》（2022年07月27日第08版）

作者：孫亞慧

責(zé)編：劉偉

來源：人民日報(bào)海外版