擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，主題樂(lè)園探索新賽道

7月30日，上海海昌海洋公園內(nèi)的全球首個(gè)奧特曼主題館開業(yè)，被業(yè)界視為本土主題公園走出了多元內(nèi)容體驗(yàn)的破局之路，或?qū)⒊蔀榫徑鈬?guó)內(nèi)主題樂(lè)園“IP焦慮癥”的一劑良方。

暑期以來(lái)，主題樂(lè)園游客數(shù)量迅速攀升。同程旅行平臺(tái)顯示，近一周夜游景區(qū)類型中，主題樂(lè)園以占比88%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為首選。攜程平臺(tái)上，主題樂(lè)園熱度環(huán)比上月大漲77%。

近年來(lái)，各地的主題樂(lè)園紛紛努力轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”，與大IP結(jié)合成為行業(yè)探索的新賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)有18.9萬(wàn)余家主題樂(lè)園企業(yè)，今年1~7月新增3.4萬(wàn)余家，增速高達(dá)40.9%。

或?qū)⒂瓉?lái)新一輪產(chǎn)業(yè)集聚

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)82.3%網(wǎng)民表示去過(guò)主題樂(lè)園游玩，41.6%網(wǎng)民表示自己半年去1~2次主題樂(lè)園。在此背景下，主題樂(lè)園也逐漸成為拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的重要幫手。

北京環(huán)球影城去年9月開業(yè)時(shí)，門票正式開售1分鐘內(nèi)就全部售罄、周邊酒店預(yù)訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺(tái)，成功登上中秋全國(guó)最熱門景區(qū)榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，北京環(huán)球影城的爆紅，與其高質(zhì)量的電影IP密不可分。相對(duì)更靈活開放的IP園區(qū)組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

上海迪士尼從2016年開業(yè)以來(lái)，一直受到眾多關(guān)注，開業(yè)第一年累計(jì)游客接待量超過(guò)1000萬(wàn)人次，并在開業(yè)首年實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前迪士尼擁有數(shù)以百計(jì)的超級(jí)IP，眾多IP均有獨(dú)立的商業(yè)化運(yùn)作流程，在配合放大IP價(jià)值的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的流量效應(yīng)。

深圳的主題樂(lè)園起步更早，錦繡中華民俗村被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)首次專業(yè)、系統(tǒng)建造的主題樂(lè)園。預(yù)估2024年“全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)”等三大主題樂(lè)園建成后，年游客量將超千萬(wàn)，帶動(dòng)GDP逾百億元。

當(dāng)前,遍布各個(gè)城市的主題樂(lè)園大小不一，苦樂(lè)不均。但主題樂(lè)園打造的快樂(lè)經(jīng)濟(jì),不僅成為旅游市場(chǎng)的“流量”擔(dān)當(dāng)，而且反哺城市IP,對(duì)城市形象、城市活力、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響,帶動(dòng)城市關(guān)注度不斷攀升,成為建設(shè)多彩城市的助推器。

成渝全力打造頂級(jí)主題樂(lè)園

目前，京津冀擁有北京環(huán)球影城，長(zhǎng)三角擁有上海迪士尼，粵港澳大灣區(qū)則更多，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“第四極”的成渝地區(qū)，什么時(shí)候才能擁有與之匹配的頂級(jí)主題樂(lè)園？

重慶文旅委負(fù)責(zé)人8月8日稱，目前重慶已經(jīng)有了歡樂(lè)谷、融創(chuàng)文旅城、樂(lè)和樂(lè)都、漢海海洋公園、奧陶紀(jì)等主題樂(lè)園，在建的還有兩江新區(qū)尼克室內(nèi)主題樂(lè)園等，另外還規(guī)劃了重慶汽車公園等多個(gè)主題樂(lè)園。

今年4月迎來(lái)1000萬(wàn)游客的重慶歡樂(lè)谷負(fù)責(zé)人陳奕告訴記者，開業(yè)5年來(lái)，重慶版歡樂(lè)谷專屬定制包括全球最先進(jìn)、全國(guó)唯一一臺(tái)山地版飛翼過(guò)山車、全球第六大摩天輪，引入展現(xiàn)世界多元文化的花車大巡游等創(chuàng)意節(jié)慶活動(dòng)，帶來(lái)更多主題樂(lè)園體驗(yàn)的新鮮元素。

“重慶產(chǎn)業(yè)、文化和旅游資源豐富，在自然景區(qū)和人文景區(qū)打造方面，應(yīng)依據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，合理布局不同功能的旅游景點(diǎn)，形成互補(bǔ)之勢(shì)，相互牽引?！敝貞c工商大學(xué)教授王鳴劍接受記者采訪時(shí)表示，主題樂(lè)園將直接帶動(dòng)餐飲、住宿、商業(yè)等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

“同質(zhì)化”成為最大瓶頸

“我每年都會(huì)帶孩子去成都?xì)g樂(lè)谷玩幾次?！奔易≈貞c大坪的黃女士說(shuō)，重慶大多數(shù)主題樂(lè)園，都是照搬外地模式，設(shè)施和服務(wù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及別人，孩子早已提不起興趣了。

近年來(lái)，主題樂(lè)園以一種休閑、歡樂(lè)、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)消費(fèi)中得到迅猛發(fā)展，但也隱現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問(wèn)題。

位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂(lè)園，花費(fèi)了16億元巨資，按5A級(jí)景區(qū)所打造，僅僅經(jīng)營(yíng)9年就因擴(kuò)張過(guò)快、資金鏈斷裂而被迫關(guān)門。龍門陣景區(qū)占地面積約800畝，是當(dāng)時(shí)重慶投資規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代主題樂(lè)園。而今，僅以約2億元的超低價(jià)，多次拍賣卻無(wú)人接手。

張毅認(rèn)為：“打造一家優(yōu)秀的主題樂(lè)園，持續(xù)的IP產(chǎn)出及運(yùn)營(yíng)能力是生命力所在，單純依靠門票來(lái)維持將難以為繼?！?/p>

“主題樂(lè)園消費(fèi)熱興起迎合我國(guó)旅游發(fā)展大趨勢(shì)，未來(lái)可能迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)加速集聚、市場(chǎng)集中度提升的趨勢(shì)?！敝袊?guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，伴隨著80后、90后成為消費(fèi)主力群體，及旅游由觀光向休閑度假的市場(chǎng)變化，未來(lái)的主題樂(lè)園將從觀光體驗(yàn)為主轉(zhuǎn)向休閑度假目的為主，帶動(dòng)主題樂(lè)園市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。（記者 李國(guó)）

責(zé)編：楊雅婷

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