觀察丨篤行致遠，“深融”向未來

2023-07-12 17:04:27 紅網(wǎng)時刻

7月11日上午，2023中國新媒體大會“新智媒新機遇”技術(shù)應(yīng)用論壇現(xiàn)場。

□管風(fēng)

“融合十年篤行致遠”。

7月12日至13日，2023中國新媒體大會以此鮮明主題，總結(jié)媒體融合發(fā)展十周年篤行之路。

2013年，習(xí)近平總書記提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，并多次強調(diào)要“推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、傳播終端、人才隊伍共享融通”“主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”“盡快從相加階段邁向相融階段”“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”。

十年來，中國媒體“摸著石頭過河”，從“相加”到“相融”再到“深融”，一路探索，一路沉淀，矚目向遠。

2023年1月，紅網(wǎng)新媒體元宇宙項目戰(zhàn)略合作簽約儀式。

“你是你、我是我”“你中有我、我中有你”“你就是我，我就是你”，正代表著媒體融合從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”再到“一體化”的進階步伐。

從2018年到2023年，四屆中國新媒體大會展露了融媒進階歷程，更顯現(xiàn)出“以人民為中心”價值底座的生命力。

如紅網(wǎng)搭建微博、微信、抖音等渠道矩陣，完成54家縣級融媒體中心建設(shè)，“紅辣椒評論”“百姓呼聲”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號打通服務(wù)群眾“最后一公里”……媒體融合已如輕舟一葉，邁過“簡單嫁接”的門檻，越過轉(zhuǎn)型陣痛的萬重之山，走向全面深融的大傳播格局。

此中，唯有緊扣“人民”、貼近10億網(wǎng)民，唯有持續(xù)讓“受眾”成為“用戶”、“一言堂”成為“眾人談”、“單向傳播”成為“互動傳播”，媒體之舟才能在人民的汪洋大海中乘風(fēng)破浪，形成屬于中國的現(xiàn)代傳播體系。

紅網(wǎng)融媒體指揮中心（中央廚房）打造智慧傳媒新生態(tài)。

“堅持一體化發(fā)展”是媒體深融的內(nèi)在要求和基本方向，打破觀念藩籬和技術(shù)壁壘。

行路難，多歧路。最終方向決定正途，方法論決定前景。

“一體化發(fā)展”便是媒體融合的方向和方法論。無論是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型，還是新型主流媒體興起，無論是技術(shù)升級，還是平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，“一體化發(fā)展”化解新舊觀念對沖，推進技術(shù)更新效能，始終指引著媒體走向深融的藍海。

本次新媒體大會匯集全國新聞戰(zhàn)線主力軍，以6場平行論壇、4場主題活動，探討內(nèi)容創(chuàng)新、國際傳播、社會責任、技術(shù)應(yīng)用、“媒體+”、省級融媒創(chuàng)新等融媒策略，在“一體化發(fā)展”旗幟下，共商媒體深融的實踐路徑，塑造主流輿論新格局。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園VR全景。

“數(shù)實深融、數(shù)技深融”，重塑新聞業(yè)態(tài)，共益融媒新生態(tài)。

2020年9月，習(xí)近平總書記在考察湖南長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時談及文化和科技融合，“延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途”。

黨的二十大報告也強調(diào)：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！?/p>

兩三年來，馬欄山產(chǎn)業(yè)園聚焦“數(shù)實深融、數(shù)技深融”，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視聽人工智能應(yīng)用，如運用AIGC技術(shù)修復(fù)紅色經(jīng)典影片等，吸引產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈、供應(yīng)鏈“五鏈合一”，成為湖南進入數(shù)融時代的微觀縮影。

視線從局部拉至全局。

湖南日報通過“中心”變“頻道”，“網(wǎng)上”辦“黨報”，“云上”建“生態(tài)”，拓展智慧生產(chǎn)和傳播路徑的邊界；湖南廣電以建設(shè)主流新媒體集團為戰(zhàn)略目標，推動核心競爭力向新媒體全面轉(zhuǎn)移；紅網(wǎng)鞏固新媒體的先發(fā)優(yōu)勢，主動迎接“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢，構(gòu)建起“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”六位一體的傳播格局。

全面深融格局下，內(nèi)容生產(chǎn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，云計算、大數(shù)據(jù)、VRK、AR等新技術(shù)手段更新迭代，重塑著新聞業(yè)態(tài)，形成全方位多層次立體化的傳播矩陣。

一個新型主流媒體的生態(tài)系統(tǒng)呼之欲出。

運用AIGC技術(shù)修復(fù)紅色經(jīng)典影片《雷鋒》。

新型主流媒體強化社會責任意識，樹立鮮明社會責任形象。

“數(shù)融時代，融技時代”給新型主流媒體服務(wù)社會與人民更廣闊的空間，技術(shù)無限，賦能內(nèi)容，煥發(fā)非一般的強力。

本次新媒體大會的社會責任論壇，著眼國家戰(zhàn)略、文化振興、鄉(xiāng)村振興、民生服務(wù)、公益數(shù)字化等現(xiàn)象級融媒產(chǎn)品，為媒體深融提供開放式的思考，匯集數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群之力，內(nèi)容與技術(shù)雙輪并驅(qū)之力，向構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系更進一步，更上臺階。